Exceptând categoria nou-apărută a metrosexualilor, pentru restul populaţiei masculine, moda e  un mister. Poate doar apariţia elementelor de vestimentaţie high-tech să mai salveze situaţia. Iar Sony Ericsson a făcut o demonstraţie de forţă recent, când, prin ambasadoarea brand-ului, a prezentat rochia compatibilă Bluetooth. Creaţia s-a născut datorită colaborării cu London College of Fashion.

Colaborarea dintre Sony Ericsson şi London College of Fashion s-a concretizat într-un concurs organizat pentru 80 de studenţi care s-au întrecut în a realiza creaţiile care să fie expuse în vitrina celebrului magazin Liberty. Creaţia originală desemnată câştigătoare a fost aleasă dintr-o listă de 25 de participanţi preselectaţi de juriul format din Maria Sharapova, designerul Sony Ericsson Tina Lekeberg şi profesori din cadrul London College of Fashion.

Premiul cel mare a fost oferit unei tinere de 20 de ani din Regatul Unit, Georgie Davies, studentă în anul doi in cadrul London College of Fashion. Georgie a intenţionat să găsească o modalitate prin care femeile să fie atenţionate atunci când le sună telefonul şi se află într-un club sau o locaţie cu mult zgomot. Astfel, ea a creat o rochie de cocktail care se luminează discret atunci când telefonul sună.